Ahir 30.04.09 es va fer una xerrada a Barcelona sobre un tema molt important en el món de la Moda; Les Marques i el Low cost (preu barat) a càrrec de Imma Urrea. Va ser molt interessant i va remarcar una sèrie de fets molt curiosos.

Les imatges no són innocents. Triomf del low cost. Outlets i venta online es un fenomen de creixement. Els europeus som més sensibles a la marca que al preu. No és l’objecte sinó el nom el que ens fa desitjar.

Marques > identificació i diferenciació, accés a la identitat, accés a un grup determinat. El primer desig per una persona és formar part d’una comunitat (grup social).Una marca és com una història, un relat simple. “Arquetips”> són els protagonistes d’aquesta història.

Les marques creen desig. Masstige > mass prestige (més prestigi). Shanzai > a China està de moda la còpia, és a dir en lloc de Nike – Nika. Cada cop més la gent compra còpies de marca i no se’n amaga. No hi ha separació entre la alta moda i la baixa moda.

La moda implica sempre un observador.

La veritat és que ara per ara ningú pot dir que està “fora” o que no pertany en el món de la moda, tots som víctimes de la moda, d’alguna manera o altra ens influeix inconscientment.

The culting of Brands. Una marca – una religió